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工商時報【賴湘茹】

直播平台為大陸新一輪互聯網風口，更吹起了變現能力驚人的網紅經濟；但隨著大量直播低俗內容引來監管單位注意外，靠廣告、打賞的直播平台盈利模式未明，直播行業可能迎來首輪殘酷大洗牌。

直播在大陸究竟有多紅？廣州日報報導，8月20日，大陸桌球名將張繼科在結束里約奧運征戰回國後，到「花椒」進行獨家直播，引來大量線上觀看者，導致網路擁擠、甚至讓直播平台的網路伺服器被「刷爆」；再之前，大陸泳壇「最熱門小鮮肉」寧澤濤做客網易直播，最多吸引477.6萬用戶觀看。

艾媒諮詢報告顯示，2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中網路直播的市場規模約為90億人民幣（下同），網路直播平台用戶數量已達2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3,000個。

特別是2015年下半年以來，網路直播平台在大陸火熱發展。從人數上來看，近50％網民表示收看過網路直播；從資本投入來看，大資本熱錢密集投入。包括龍珠直播獲騰訊等投資方上億美元的B輪融資，百度、阿里、小米也紛紛布局，融資金額從千萬級別人民幣到甚至上億美元。

進入門檻低 成功經營難

報告形容，熱錢的湧入彷彿是宣告，資本市場對於直播平台行業似乎都在遵從一個共同認知，「寧可錯投，不可錯過」。

根據大陸投中研究院分析，直播平台背後的投資者主要分為三類：一是各大投資機構，涉及的投資機構共計67家，包括IDG、紅杉投資中國、紫輝創投、啟明創投等。

其中，IDG對直播平台的投資最為成熟，在2008年投資早期PC秀場端的9158，隨後投資做體育直播的章魚TV、電視直播的風雲直播、泛娛樂直播的ULOOK TV以及提供技術服務的V直播，並且對於章魚TV、V直播都進行次輪融資跟投。

二是上市公司，包括騰訊、360、京東、歡聚時代等。三則是趙寶剛、王剛、李笑來等天使投資人。

但廣州日報引述業內人士分析稱，直播平台的門檻尤其是秀場直播（主播、網紅等）門檻非常低，雲端服務商可以提供完整的底層架構，最快1個月就能上一個新平台。

然而，如何經營卻是一大問題，盈利是大多數直播平台的最大痛點。該人士透露，目前直播平台最主要的收入來自虛擬道具、廣告和遊戲分發3種方式。然而，這3種方式給予直播平台的收入完全沒辦法和平台本身的流量掛鉤。

在直播平台數量急劇增長以及同質化愈來愈嚴重的情況下，許多直播平台為追求高估值，不管投入先跑流量，導致大量直播平台在惡性競爭中使用「虛構流量數據」。

政策監管嚴、巨頭紛搶入

另一方面，色情、低俗的內容成為直播行業頭上揮之不去的枷鎖，也引來監管單位的密切注意。

業內人士分析，在政策監管趨嚴、融資環境變冷的情況下，加上騰訊、阿里、百度、小米等巨頭們開始進入這個行業，線上直播平台最後可能只剩下20至30家，數量即當前的10分之1。

不過，從整體趨勢發展來看，眾多業內人士仍看好直播行業領域，視訊直播現在才剛拉開大幕，所帶來的變化將會切入到各細分領域；整體而言，要存活下來，有賴直播內容的提升、讓內容製作不斷升級。